小游戏分成公开!带你看清它的路数

2018-4-13 12:03| 发布者: 游戏产业| 查看: 137| 评论: 0

赶在清明假期间,微信又有了新的动作。如同“跳一跳”空降元旦三天假中一样,一大批第三方开发的小游戏于4月4日悄然上线。在用户玩得不亦乐乎之时,游戏开发商们也看到了变现的好消息:上线仅三个月的小游戏已经公布 ...

赶在清明假期间,微信又有了新的动作。如同“跳一跳”空降元旦三天假中一样,一大批第三方开发的小游戏于4月4日悄然上线。在用户玩得不亦乐乎之时,游戏开发商们也看到了变现的好消息:上线仅三个月的小游戏已经公布了明确的变现模式——安卓道具内购和广告分成。 

不过,对于分成比例,业内出现了不少质疑的声音。微信已经开始收割小游戏了?

 

小游戏的两大变现模式

 

3月28日,微信就发布了关于小游戏的变现的变现方式及规则。根据官方说法,微信为小游戏开发者提供两种变现模式:安卓道具内购及小游戏广告分成。

 

具体规则为:安卓道具内购收益中,开发者收益 = 小游戏道具内购总流水收入 - 腾讯渠道技术服务费(道具内购总流水收入的40%) - 腾讯依法代扣代缴税款(如有);广告分成中,“单日广告收入流水10万元以内(含)的部分,开发者可获其中50%,单日广告收入流水超过10万元的部分,开发者可获其中30%”。微信官方同时还表示,这一规则为暂定规则,后续如有变化会提前通知。

 

小程序从诞生到上线广告组件经历了近一年的时间,而小游戏在尚未开放前就对外公布了清晰的变现模式,笔者认为,这是给开发者打了一剂“定心丸”。累计用户3.1亿的小游戏被背后的游戏开发者视为新的机会,随着微信开放发布小游戏,双重变现模式下,优质的游戏作品已经可以看到明确的创收预期,游戏开发者们均有机会在小游戏里分一块蛋糕。

至于这块蛋糕里,开发者获得的60%是不是真的不如预期?我们倒不如来看看微信真正能给小游戏带来哪些实际的价值。

40%的渠道技术服务费真的高吗?

 

我们从开发者的角度来算这笔账。

 

一款游戏在触达用户前,大致会经过研发、发行、渠道三个主要环节。这其中,除去渠道的抽成,发行商也会分走大部分利润。以目前国内的大部分情况来看,除了苹果严格的37开外,还有相当数量的安卓渠道采用的是55开、46开的分成比例。根据此前大量的媒体曝光,游戏市场基本稳定在渠道商30%:发行商40%:研发商30%的格局中。

 

而如果在微信上发布小游戏,微信40%的渠道技术服务费,不仅仅包括了渠道费用,还包括了底层开发工具和游戏引擎的支持,这种专业技术支撑,能够大幅度降低游戏开发者的成本,尤其是最宝贵的时间成本;在微信平台上,开发者基本不需要找发行商即可自行上架,相比较而言单一提供支付渠道的苹果模式,免去了找游戏发行商的烦恼。

 

此外,更须意识到的一点是,基于微信的社交关系链,小游戏还提供了广告变现的方式,大大增加了变现的空间,开发者将有机会获取更多的利润。且在微信的社交关系链下,小游戏传播推广中的用户获取和用户粘性等问题也能得到有效解决。这些都是之前的游戏发行渠道所不具备的,和只提供渠道的苹果的路数也完全不一样。

 

可以看到,作为一个10亿活跃用户量级的平台,微信为游戏开发者提供的价值不单单体现在渠道上,也更体现在渠道之外。微信40%的费用相当于以往游戏市场中部分研发成本、部分发行费用与渠道分成的总和,这样算来,微信40%的渠道技术服务费对游戏开发者来说应该是比较友好的。

 

随着微信开放发布小游戏,游戏开发者获得的收入将持续可期。然而,在开发者看到变现春天之时,也应注意到这一全新的游戏模式仍面临许多未知的挑战,如小游戏流量主的资质如何审核?小游戏增加广告后是否会影响体验?iOS端道具内购何时开通……这些问题依然有待微信给出答案。


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